칸타 밀워드브라운, 39개국 연령별 조사…“한국 교육 현실 반영”

한국 10대 청소년의 모바일 기기 사용량이 세계 평균보다 적은 것으로 조사됐다.

10일 광고·미디어 전문 시장정보회사 칸타 밀워드브라운이 발표한 ‘애드리액션: X·Y·Z세대’ 연구 보고서에 따르면 Z세대로 불리는 16~19세 한국 청소년 가운데 하루에 한 시간 이상 스마트폰 등 모바일 기기를 사용한다고 답한 비율은 71%로 세계 평균 74%보다 낮았다.

반면 한국의 Y세대(20~34세)는 79%로 세계 평균 66%보다 높았고, X세대(35~49세)는 55%로 평균과 동일했다.

이번 조사는 지난해 6~7월 미국·중국·한국·독일 등 39개국 16~49세 소비자 2만3천명을 대상으로 온라인 설문 방식으로 진행됐다. 나라별로 평균 600명이 조사에 응했다.

칸타 밀워드브라운은 조사 대상을 연령별로 Z세대(16~19세), Y세대(20~34세), X세대(35~49세)로 구분해 분석했다.

조사 결과 전 세계 Z세대는 모바일 기기 사용 시간에서 다른 세대를 앞섰다. Z세대 가운데 인스타그램에 하루에 여러 차례 접속한다고 답한 비율은 36%로, Y세대 21%와 X세대 9%를 압도했다. 온라인으로 음악을 즐긴다는 비율도 43%로 Y세대 30%, X세대 24%보다 높았다.

하지만 한국의 Z세대는 모바일 기기뿐 아니라 TV·라디오 등 다른 미디어 소비량도 모두 다른 세대보다 낮았다. 하루에 한 시간 이상 TV를 보는 비율은 57%로 Y세대(68%)와 X세대(78%)보다 현저히 적었다.

칸타 밀워드브라운 코리아의 이영미 상무는 “대입을 준비하는 한국 Z세대의 현실이 반영된 결과”라며 “한국 Z세대의 미디어 절대 소비량은 글로벌 평균보다 적었지만, 기본적인 성향은 비슷했다”고 설명했다.

연합뉴스